Invloed Google SSL update op Analytics

Eerder deze week heeft Google een update doorgevoerd aan haar zoekmachine in het kader van veiligheid. Alle ingelogde Google-gebruikers krijgen nu standaard een versleutelde SSL-verbinding wanneer ze zoeken. Helaas heeft deze update ook invloed op de beschikbare data in Google Analytics en zodoende de SEO mogelijkheden.

SSL voor verhoogde veiligheid

Google heeft in een blogpost aangegeven zoeken veiliger te willen maken. Met name nu de zoekresultaten steeds verder worden gepersonaliseerd voor ingelogde gebruikers. Een beveiligde verbinding is te herkennen aan de https:// in plaats van http:// in de adresbalk.

Ontbrekende zoekwoorden in Google Analytics

Van de gebruikers die op uw website terechtkomen vanuit een SSL-verbinding worden geen zoekwoorden meer meegestuurd.

In Google Analytics kan u nog wel zien dat deze gebruikers vanuit de organische zoekresultaten naar uw website hebben doorgeklikt, maar niet langer welke zoekwoorden zij hebben gebruikt om uw website te vinden.

De invloed op SEO

Afhankelijk van het percentage bezoekers op uw website die vanuit een SSL-verbinding komen, kan deze update grote invloed op uw SEO (zoekmachine optimalisatie) mogelijkheden hebben.

Door de gebruikte zoekwoorden van bezoekers te analyseren heeft u de mogelijkheid uw website te optimaliseren voor specifieke zoekwoorden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan zoekwoorden waar u website momenteel op wordt gevonden, maar waarmee u nog geen hoge positie in Google heeft. Door deze SSL update is er echter minder data om te analyseren.

Van de gebruikers die niet zijn ingelogd worden de zoekwoorden nog wel meegestuurd.

Verschil tussen organisch en betaald verkeer

Zoekwoorden van CPC (costs-per-click) verkeer via Google AdWords worden nog wel meegestuurd. Dit biedt adverterende ondernemers in zekere zin een voorsprong op ondernemers die enkel werken met de organische zoekresultaten.